세분화된 반려동물 야외 활동 수요 속 불어오는 반려동물 바람막이 열풍

도심속의 반려동물 커뮤니티가 나날이 확대되고 있는 가운데 사랑하는 반려동물의 편안함과 건강을 위한 수요가 점점 세분화되고 있다. 기능성 반려동물 의류를 주력상품으로 하는 반려동물 용품 샵 아오우샵(AOWUSHOP)은 올해 메이커 페스티벌에서 반려동물의 야외 활동을 위해 맞춤 제작된 베스트셀링 바람막이를 선보였다.

아오우샵의 창업자 양린(琳林)은 반려동물 애호가이다. 양린과 남편은 도심 속 반려동물을 위한 공간의 제약을 느껴 기존 후베이성 우한의 집을 떠나 산과 강 근처의 3,4군 도시로 이사를 오게 되었다고 전했다. 부부는 2017년 타오바오에 아오우샵 스토어를 창업해 야외 활동을 접목한 실용적이고 개성적인 반려동물을 위한 의상을 디자인하고 있다. 현재, 부부는 강아지 5마리와 고양이 1마리를 키우며 매주 자식과 같은 반려동물들과 함께 산을 오르며 자연을 느낀다.

양린은 “강아지를 데리고 캠핑카로 사람이 적은 곳으로 여행을 다니는 등 팬데믹 기간 동안 많은 사람들이 자연을 찾았다”고 밝혔다. 아웃도어 제품에 대한 수요를 목격한 부부는 제품을 구상하기 시작했다.

재작년 아오우샵은 악천후에도 입을 수 있는 반사, 방수, 보온 역할을 하는 4계절 반려동물 아웃도어 바람막이를 출시했다. 또한 강아지를 위한 전술 조끼도 출시했다. 양린은 기존의 경찰견들이 전술 조끼를 착용하는 것처럼 아우오샵의 전술조끼도 날카로운 나뭇가지 등으로부터 강아지를 보호한다고 설명했다. 도시를 벗어나 야외로 반려동물과 나들이를 떠나는 트렌드에 맞춰 새롭게 개량된 전술 조끼는 출시 후 긍정적인 시장 반응을 얻고 해외 바이어들의 러브콜을 받고 있다. 덤으로 고양이를 위한 경량화된 전술 조끼도 인기를 끌고 있다.

양린은 젊은 층들의 경제력이 향상되면서 많은 가정과 주변에서 반려동물을 키우기 시작했다고 말했다. 양린은 “사실 많은 스포츠 행사와 이를 즐기러 나가는 사람들의 목표는 친구를 만들고 가장 좋아하는 것을 그들의 반려동물에 투영하는 것”이라며 “이것이 아오우샵의 제품이 모든 사람들에게 사랑받는 이유다”라고 설명했다.

날로 성숙해가는 중국의 반려동물 시장

샤오즈용 타오바오 반려동물 업계 전문가는 지난해 중국 반려동물 시장 규모는 약 2,500억위안(약 1조7000억원)으로 반려동물 식품이 약 50%, 헬스케어가 약 30%, 관련 용품이 약 15% 차지했다고 밝혔다. 최근 몇 가지 주목할 만한 추세는 다음과 같다.

  • 사용자들은 성분과 영양소, 기능 등 상품의 세세한 디테일에 신경을 더욱 쓰고 있으며 특히 젊은 층은 제품의 비주얼과 트렌드에 관심을 기울이고 있다.
  • 반려동물이 시장이 성숙해졌다. 소비자들은 나이가 든 반려동물의 건강에 각별히 신경 쓰고 있으며 이에 건강검진, 반려동물 진료 등 관련 서비스와 상품이 성장했을 뿐만 아니라 반려동물 보험까지 반려인들의 관심을 끌고 있다.
  • 많은 수의 반려동물이 1, 2선 도시를 중심으로 밀집되어 있다. 고양이를 기르는 데에는 상대적으로 적은 에너지가 필요하기 때문에 바쁘게 생활하는 도시의 젊은 이들 중 고양이를 반려동물로 삼는 경우가 늘어나고 있다.

타오바오와 티몰 플랫폼에는 소비자들이 선택할 수 있는 다양한 스토어들이 있다. 플랫폼 내 반려동물 전문가의 의견을 참고하는 것도 가능하다. 샤오즈용은 물류 서비스와 결합하여 타오바오 플랫폼이 고품질의 서비스와 제품을 전부 제공한다 타오바오와 티몰 플랫폼은 반려동물 관련 상품 콘텐츠와 지식을 제공하는 펫 채널을 운영하고 있다.

플랫폼의 판매자 지원에 관해 샤오즈용은 타오바오와 티몰이 각각 다른 판매자들을 겨냥하고 있다고 전했다. 타오바오 플랫폼은 적은 비용으로 온라인 스토어를 운영하고자 하는 판매자들이 많이 모여있는 반면 좀 더 성숙한 브랜드들은 티몰에서 플래그십 스토어를 열기를 선택한다. 티몰은 소비자 인사이트와 멤버십 서비스 등 플래그십 스토어를 돕는 강력한 인프라 능력을 보유하고 있어 소비자에게 더 빨리 다가갈 수 있다는 장점을 가진다.

이번 메이커 페스티벌에 참석한 샤오즈용은 “메이커 페스티벌은 항상 많은 이색적인 사업들을 육성해 왔다”며 “올해 메이커 페스티벌의 반려동물 관련 코너도 특색 있는 매장들로 붐볐다”고 전했다. 

2022 메이커 페스티벌에 대한 더 자세한 소식은 링크에서 확인할 수 있다.

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