중국 소비자 시장을 변화시키는 5가지 트렌드
중국이 팬데믹 관련 규제를 완화하면서 많은 소비자 기업들이 중국 대상 투자 계획을 재검토하고 있다.
글로벌 컨설팅 회사 맥킨지는 이번 보고서를 발간하며 경영진이 향후 자원을 배치하기 전에 고려해야 할 5가지 중국 내 소비 트랜드를 공유했다.
다니엘 집서(Daniel Zipser)를 포함한 맥킨지의 컨설턴트들은 “소비자들은 분명 많은 돈을 가지고 다시 돌아올 것”이라고 밝혔다.
역사적으로 높은 저축률을 보이는 중국 소비자들은 2022년 돈을 쓰지 않고 은행에 예치하겠다는 의지가 두 배 이상 늘었다. 금년 9월까지 중국 내 저축 예금은 14조 위안(약 20억 달러) 정도 증가했다.
맥킨지가 지난 7월 중국 전역의 소비자 6,700명을 대상으로 조사한 결과, 도시 가구의 58%가 ‘만일을 대비해 돈을 모아두고 싶다’고 답했다. 이는 2014년 이후 최고치이다.
중국 상무부에 따르면 중국에 대한 인바운드 외국인 직접투자는 2021년 1,810억 달러를 기록하며 역대 최고치를 달리고 있다. 이는 상반기에 전년 동기 대비 24% 증가하며 상승세를 이어 나가고 있다.
맥킨지는 “중국의 소비자 회사들이 이러한 추세에 전략을 면밀히 검토하고 있다”고 전했다.
다음은 맥킨지가 밝힌 주목할 만한 주요 트렌드이다.
5위: 중산층의 지속적인 성장
소비 성장 배경엔 중상위 소득층의 두 자릿수 성장이 있다. 향후 3년 동안 중국 중상위층 인구는 약 7,100만명 증가할 것으로 예상된다.
4위: 프리미엄화를 통한 모멘텀 유지
부유한 소비자들은 대중적인 브랜드보다 프리미엄을 선호한다. 예를 들어, 티몰에 입점한 프리미엄 스킨케어 브랜드 매출은 2019년부터 2021년까지 연 52% 성장했다. 맥킨지는 “이는 16%에 불과한 대중 브랜드의 성장세에 비해 두 배 이상 높다”고 말했다.
3위: 품질을 희생하지 않는 가성비
소비자들은 더 저렴한 제품을 제공하는 채널로 전환하는 동시에 적극적으로 할인 혜택과 프로모션을 찾는다. 다만 그들은 이미 피부 관리 제품의 정확한 성분을 꿰고 있을 뿐만 아니라 자켓의 소재와 열 보존 성능을 비교하는 등 품질 또한 역시 놓치지 않고 있다.
2위: 중요한 건 제품
소비자들은 SNS를 통해 자신이 좋아하는 제품의 사양을 전문가 수준으로 배우고 있다.
1위: 국산 선호
소비자들은 단순히 저렴한 가격이나 애국심이 아닌 품질과 혁신성을 보고 중국 국내 브랜드를 선택하고 있다.
Alibabanews를 구독하고 알리바바그룹의 최신 소식을 확인하세요. 혁신 기술, 이커머스, 스마트 물류와 같은 최신 트렌드가 담긴 뉴스 컨텐츠를 만나 보실 수 있습니다.
공유
링크복사