2019 티몰 광군제 사전 판매 첫날 … 신제품 천만개 이상 거래, 매출 두 배 증가

티몰 광군제의 중국 및 해외 브랜드 신제품 출시의 주요 플랫폼 … 소비자 시장에서 타오바오 티몰의 시장 침투력을 보여주고 신제품 혁신 및 인큐베이션의 역할 담당

 

10월 21일 0시0분, 수천만 명의 온라인 소비자가 타오바오 티몰 플랫폼에서 2019년 티몰 광군절 글로벌 페스티벌 (티몰 광군제)의 사전 판매 이벤트에 참여하였다. 글로벌 소비자를 대상으로 하는 축제로서 올해 티몰 광군제의 사전 판매 분위기는 식을 줄 모르고 사전 판매 첫날 거래는 연평균 두 배에 이르렀다.

티몰 광군제 기간 동안 스포츠 브랜드 기업 나이키, 메이크업 브랜드 MAC, 가전 제품 기업 HAIER 및 허브 스킨 케어 브랜드 PECHOIN과 같은 유명 브랜드는 10월 21일 사전 판매 이벤트 첫 날 플랫폼에 100개 이상의 신제품을 출시하여 매출액은 천만 위안을 돌파하였다. 시슬리의 한정판 만능 로션, POPMART의 ‘왕짜푸따이’와 같은 수백 가지 신제품은 상품을 올리는 즉시 완판되었다.

티몰 광군제는 중국 및 해외 브랜드들이 신제품을 출시하는 최고의 플랫폼이며, 이벤트의 사전 판매 매출액은 타오바오 티몰 플랫폼의 시장 침투력을 보여줄 뿐만 아니라 신제품 혁신 및 인큐베이션의 역할을 보여주고 있다. 기존 대규모 브랜드가 신제품을 출시할 때 통상적으로 6개월 이상의 시간이 소요되어야 ‘스타 상품’으로 성장한다. 그러나, 티몰 광군제에서는 신제품이 소비자 시장에 침투하여 판매에 소요되는 시간을 대폭 줄였다. 또한 티몰은 신제품 출시를 가속화하여 다양한 소비자 그룹의 니즈를 만족시키고 풍부한 노하우를 기반으로 브랜드에 새로운 시장과 새로운 소비자를 제공한다. 다음은 올해 티몰 광군제에서 신제품을 출시한 브랜드의 사전 판매 첫 날의 데이터이다.

  • 슈에무라(Shu Uemura) 한정판 피카츄 컬렉션의 만능 미라클 골드 클렌징 오일 세트, 10분 만에 13,000개 판매
  • MAC과 디자이너 AngelChen이 공동으로 개발한 한정판 메이크업 제품, 20분 만에 10,000개 판매
  • 티몰 광군제 독점 한정판 ‘레드골드 캡 립스틱’, 5분 만에 60,000개 판매
  • 오즈모(DJI)의 Osmo pocket, 40분 만에 1,600개 판매
  • 독일의 고급 가전 브랜드 밀레(Miele)의 가격이 20,000 위안 이상인 세탁기 및 건조기 세트, 천만 위안 이상 판매
  • 시슬리 한정판 멀티 로션, 1초만에 5,000개 판매

올해 50% 이상의 메이크업 브랜드의 크리스마스 전용 선물 박스 신제품이 티몰 광군제 플랫폼에 사전 출시되었다. 랑콤, SK-II, YSL, 지방시, 시세이도를 비롯하여 215개의 글로벌 브랜드는 티몰 광군절 개막 축제에 출시하기 위해 241종의 맞춤형 선물 박스를 제작하였다. 광군제 사전 판매에서 이러한 브랜드는 예상보다 높은 성장률을 보여주었다.

 

중국 및 해외 브랜드, 올해 9월부터 현재까지 9천만 개 이상의 신제품 출시

 

지난해 티몰 플랫폼에 출시된 신제품 판매량은 총 상품 판매량의 31%를 차지했다. ‘스타 상품’에 의한 매출액은 브랜드 티몰 스토어 전체 매출액의 30 %를 차지한다. 이는 인기있는 신제품의 출시를 지원하고 이를 브랜드화 시킨다는 것을 의미한다. 올해 초 티몰은 ‘신제품 셀렉션’을 주요 전략으로 선포하고 브랜드 측에 100종의 신제품을 개발하고 출시해 줄 것을 요청하였다. 9월 23일, 티몰은 ‘티몰 신제품 데이터 시스템’을 출시하여 브랜드의 신제품 개발 기간을 2년에서 6개월로 단축시키고 유니레버, 로레알, 시세이도 등 50% 이상의 글로벌 브랜드 신제품이 티몰 플랫폼에 배치될 것이라고 발표하였다. 올해 9월부터 현재까지 티몰 플랫폼에 출시된 신제품은 누적 9천만 개를 넘어섰다.

타오바오 티몰의 CEO 쟝판은 티몰 광군제의 기조 연설에서 “지난 분기에 알리바바에서 활동한 소비자 중 70%가 소규모 및 시골 거주자이며, 올해 티몰에 참여할 소비자는 지난해보다 1억명이 증가할 것으로 예상한다. 거대한 소비자 기반으로 브랜드에 비전과 비즈니스 개발 공간을 제공하겠다. 이로써 브랜드는 티몰 광군제에 새로운 제품의 출시로 더 많은 소비자와 더 높은 성장 기회를 제공받을 것이다.”고 밝혔다.

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