알리바바그룹 허마셴셩-비욘드미트, 식물성 고기 제품 판매

알리바바그룹 산하 신선식품 슈퍼마켓인 허마셴셩이 미국 식물성 대체육류 전문업체 비욘드미트와 손잡고 식물성 고기 제품을 판매할 예정이다.

비욘드미트는 햄버거 패티의 향미, 질감, 육즙을 보유하는 자사의 주력 제품인 비욘드버거를 중국 상하이 내 50개 허마셴셩 매장에서 판매하며 오는 9월에는 타 지역 허마셴셩 매장으로 확대할 계획이다. 지난 4월에 중국 시장에 진출한 후 이번에 비욘드미트는 업계 최초로 중국 현지 슈퍼마켓에 진출했다.

이던 브라운 비욘드미트 창립자는  “알리바바의 허마셴셩을 통해 비욘드미트 제품을 선보일 수 있어서 매우 기쁘다”고 하며, “유통 시장은 중국 내에서 브랜드를 발전시키기 위해 핵심적인 부분이며 향후 중국 시장에서 더 많은 발전을 기대하고 있다”고 전했다.

허마셴셩 관계자는 “비욘드미트와 허마셴셩은 고객에게 혁신적인 쇼핑 경험과 제품을 제공하고자 함께 노력하고 있다”고 밝혔다. 이어 “허마셴셩은 신유통 기술을 통해 중국 소비자의 수요를 충족시키는 데 주력해 왔다. 중국 시장에서 식물성 고기 제품에 대한 관심이 높아지고 있으며 향후 더욱 다양한 비욘드미트 제품을 제공할 수 있을 것으로 기대된다”고 덧붙였다.

현재 허마셴셩은 중국 전역 20개 도시에서 207개의 오프라인 매장을 운영하고 있다. 매장 주변 3km 이내 지역이면 주문 뒤 30분 내 상품을 받을 수 있는 배송 서비스로 중국 소비자에게 인기를 끌고 있다. 전통매장과 달리, 허마셴셩 내 총 거래액 중에 약 60%는 온라인 채널을 통해 발생했다. 허마셴셩에 대한 자세한 소개는 영상으로 확인할 수 있다.

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